豪华品牌重推二手车业务betway必威登录:

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近日,一汽-大众西南首家二手车品牌店开业;明日,新元素奥迪品荐二手车全国最大展厅将在成都开幕;而宝马尊选二手车今年将把西部第一个二手车中心放在成都开业。再加上广丰、上海、广本、东风标致、东风雪铁龙等众多厂家的品牌二手车在成都全面展开,2012,成都将迎接品牌二手车时代的到来。

早些年,中国人的思维里,存在着一种定式,那就是宁为鸡首不为牛后。如果把这句话放到汽车消费里,就可以理解为宁愿选择低端品牌的新车,也不愿选择高端品牌的二手车,尽管这两种车辆的价格可能相差无几。

值得信赖

然而,近两年,随着消费观念的改变,品牌二手车消费越来越被时尚一族所接受,逐渐融入现代都市生活潮流。高档豪华品牌二手车更以先天的品牌优势、较高的保值率、全国统一的认证标准和严格的筛选流程拥有较高的客户美誉度,成为众多喜爱豪华品牌的消费者提前实现梦想的新选择,这也使得豪华品牌开始重推二手车业务,并加快布局。

更多消费者选择品牌二手车

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去年,70后赵丰几经过比较,最终花50万元选择了一辆宝马尊选二手车Z4,虽然是二手车但宝马的严格筛选让他很放心。和赵丰一样,越来越多的消费者愿意选择到品牌二手车购买认证二手车。究其原因,一是因为所有的品牌二手车在售前都经过筛选通过了认证,可以确保车辆不存在质量问题;另一个重要的原因,二是因为这些品牌二手车都有强大的后盾,可以提供强有力的售后保障,使得品牌二手车更“值得信赖”,也更有竞争力。

置换为新车销售做出大贡献

中达宝马尊选二手车经理张友谊介绍说,BMW尊选二手车都经过严格筛选,选择标准包括:车龄不超过5年,行驶里程不超过12万公里;通过BMW的100项专业技术检测;全部使用宝马原厂配件维修;所有车辆的详细信息,如车龄、行驶里程、维修等都有完整的历史纪录。同样,奥迪品荐二手车也要经过层层“认证”:通过严格的110项技术检测,有助于消除严重信息不对称问题,所有通过认证的二手车车况信息真实准确,无抵押、交通违章记录。消费者选择品牌二手车的还可以买到很多新车紧俏车型,比如奥迪Q5等,而且车况完全有保障。

目前,中国市场销量最大的三大豪华品牌—奔驰、宝马、奥迪均已推出二手车品牌,并开展二手车认证、销售、置换业务。

做大做强

2003年,宝马集团在全球推出“BMW
尊选二手车”这一全球统一的二手车认证项目。2006年BMW尊选二手车正式进入中国市场。近年来,宝马更是积极推广针对宝马二手车的优质回购和二手车置换业务。截至2011年底,BMW尊选二手车已销售了2万多辆。

品牌二手车争相成都发力

奥迪在2009年推出认证二手车品牌–“品荐二手车”,2011年奥迪“品荐二手车”销售3000辆,2012年1-6月“品荐二手车”销售超过3000辆,同比增长223.5%。

事实上,除了即将开业的全国最大奥迪品荐二手车展厅和销售中心,多家品牌二手车都将在成都有所作为。据了解,今年,宝马尊选二手车将把西部第一个二手车中心放在成都开业。此前的2011年4月9日,首家BMW二手车中心———深圳宝昌二手车中心就在深圳开业,它不仅具备一般展厅和销售的功能,还起到联系各个二手车商家以及客户终端作用,可对全国BMW二手车进行协调。而成都的宝马尊选二手车中心也将具备这些功能,中心位于西芯大道宝悦宝马4S店大楼的5~7楼,展厅面积达8000平方米,包括销售展厅、售后服务、售前整修等多个方面。

相比认证二手车的成交量,置换量显得更大,也更能看出为什么厂家要致力发展二手车业务。2011年,奥迪通过二手车置换新车量是23000多辆,2011年二手车置换量高达35000多辆,置换率11.5%,同比增长了50%以上。今年1-6月,奥迪二手车置换量为28000多辆,同比增长更是高达78.5%。

除了宝马尊选二手车、奔驰星睿二手车、奥迪品荐二手车,众多颇具规模的合资品牌都将战线延伸至二手车领域。2011年前后,多家汽车厂家都发布了自己的二手车品牌,广丰“心悦二手车”、上海通用“诚新二手车”、广汽本田“喜悦二手车”、东风标致“诚狮二手车”、东风雪铁龙“龙信二手车”……厂家对二手车的重视,也渐渐映射在经销商身上,建国二手车相关负责人就表示,目前经销商在二手车上投入的精力都比以前要多,其他不少集团车商也是如此,二手车交易将成为新的增长点。

奔驰的星睿二手车也同样呈高速增长态势。2011年奔驰星睿二手车成交量为1334辆;2012年1月至6月成交量为1145辆,相比去年同期增长152%。置换同样为奔驰的新车销售做出了大的贡献。2012年奔驰全网络进口车与国产车置换量共10292辆,置换率为10%;其中,星睿经销商进口车与国产车置换量共4833台,置换率达16%。

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置换活动多种多样

宝马是最早在中国推出品牌二手车业务的豪华品牌,BMW尊选二手车鉴赏日活动在中国自2008年推出至今,已连续成功举办了5年。今年的BMW尊选二手车全年品牌系列活动于5月10日在深圳香蜜湖度假村拉开序幕。据介绍,今年的BMW尊选二手车鉴赏日活动将历时6个月,分6站在深圳、上海、北京、成都等4个二手车的重点市场循环举行。每一站活动除包括车辆现场展示、驾驶体验、触摸屏查询车辆信息、二手车知识讲座、现场售卖指导等直观、深入且实用的展示体验项目以外,还首次推出了时尚先锋多媒体微话剧、民谣乐队经典老歌不插电现场演唱会以及二手奢侈品展演,以生动鲜活的形式诠释了BMW尊选二手车的品牌价值,引导时尚消费潮流,在怀旧氛围中塑造出BMW尊选二手车鲜明清晰的品牌形象。